次日。

首爾。

COEX會展中心一層的主展廳已經被現代汽車包了下來。

中央展臺上,三臺阿斯蘭分別以黑、白、深灰三色陳列。

轉檯緩緩旋轉。

燈光從穹頂打下來,落在車漆上,反出一層緞面一樣的光。

後方的大屏幕正在循環播放阿斯蘭首支TVC。

晨霧。

試車道。

黑色車身。

白時溫穿着深色西裝,從畫面外走來。

《Way Down We Go》的前奏沉沉壓下去。

現場很多媒體其實已經提前看過這支廣告。

但此刻在發佈會巨幕上再看一遍,還是有人小聲感嘆。

“這廣告拍得真貴。”

“車也被拍貴了。”

“不是車被拍貴,是人把車帶貴了。”

臺下已經坐了近八百人。

媒體。

經銷商。

汽車博主。

行業分析師。

現代內部高管。

品牌VIP客戶。

還有白時溫的粉絲。

雖然發售會不對外售票,但現代在正式邀請函裏預留了一百個“品牌體驗官”名額,抽籤發放。

一百個名額,報名了四萬七千人。

上午十點整。

發售會正式開始。

開場是現代汽車全球CEO的致辭視頻。

然後是阿斯蘭的產品介紹:配置、動力、底盤、安全系統、內飾材質、性價比分析。

講PPT的是現代汽車國內營銷部的產品經理。

他講得很認真。

數據也很紮實。

但臺下的注意力顯然不在PPT上。

因爲所有人都在等一個人。

產品介紹結束。

燈光暗場。

主持人的聲音從音箱裏傳出來。

“各位來賓,接下來有請現代阿斯蘭品牌代言人——”

大屏幕切到TVC最後一個畫面。

黑色阿斯蘭駛過試車道彎角。

車身壓着光線滑出一道極穩的弧。

然後畫面黑掉。

一束追光落在舞臺側面。

“——白時溫先生。”

白時溫走了出來。

現場閃光燈瞬間炸開。

掌聲。

尖叫。

還有“品牌體驗官”區域傳來的,根本不像是在看車發售會的,某種接近演唱會級別的聲浪。

“白時溫xi!”

“這邊!”

“看這裏!”

主持人笑着問:

“白時溫xi,作爲阿斯蘭的第一位車主,實際駕駛感受如何?”

白時溫接過話筒。

“很穩。”

主持人等了三秒。

沒有下文。

現場響起一點笑聲。

主持人顯然已經做過功課,知道這位的回答風格不能用普通藝人的標準期待,於是順勢接道:

“很符合阿斯蘭的品牌氣質。

白時溫點頭。

“嗯。”

現代營銷總監坐在臺下,嘴角抽了一下。

這人真是惜字如金。

但奇怪的是,媒體很喫這一套。

如果別的藝人這麼回答,會顯得沒誠意。

白時溫這麼回答,反而像是真開過之後給出的最短評測。

畢竟他手裏確實有全球第一臺量產阿斯蘭的鑰匙。

主持人又問了幾個問題。

關於廣告拍攝。

關於《Way Down We Go》。

關於爲什麼這首歌適合阿斯蘭。

白時溫都一一作答。

發佈會後半段。

主持人退場。

工作人員推上一支立式麥克風。

白時溫站到麥克風前。

現場安靜下來。

幾秒後。

伴奏帶裏《Way Down We Go》的前奏響起。

白時溫握住麥克風支架,垂着眼開口。

"Oh father tell me......"

聲音一出來,原本還在低頭寫稿的記者們,手指都停了一下。

這首歌跟《Legend》不一樣。

沒有體育場的爆發。

沒有世界賽現場的荷爾蒙。

它更沉。

更冷。

更像某種往下墜的高級感。

也正因爲這樣,它和阿斯蘭那種“不是給年輕人熱血衝動買的車,而是給已經擁有某種社會位置的人開的車”的定位,意外貼合。

一曲結束。

掌聲響起。

白時溫退後半步,微微欠身,走下舞臺。

臺下快門聲再次連成一片。

白恩雅在側臺入口等着。

“堂哥,現代那邊說,發佈會結束後有一個媒體羣訪,大概二十分鐘,然後是經銷商見面環節,之後就可以走了。”

“嗯。”

白恩雅看着他。

“你表情好像很輕鬆。”

“發售會比世界賽簡單。”

“......也是。”

畢竟在六萬三千人面前敲過韓國大鼓、把整個體育場差點掀掉之後,八百人的室內展廳確實像在客廳裏唱K。

半小時後。

發售會結束。

媒體散了。

經銷商散了。

“品牌體驗官”們心滿意足地拿着簽名海報、合影照片和現代的禮品袋離開了。

下午。

現代汽車總部。

銷售數據開始一批一批匯總。

發佈會直播結束後,阿斯蘭官網訪問量暴漲。

經銷商電話被打爆。

預訂系統後臺不斷刷新。

十分鐘後。

數字繼續往上跳。

半小時後。

有人開始不說話了。

一小時後。

會議室裏只剩鼠標點擊聲和越來越快的呼吸聲。

下午五點二十分。

首日訂單彙總。

四千臺。

現代營銷總監直接站了起來。

“再確認一遍。”

銷售負責人聲音有點發飄。

“確認過了。重複訂單和異常訂單已經剔除,目前有效訂單四千臺左右,還在繼續進。”

四千臺。

這個數字對阿斯蘭來說,已經不是“發佈會反響不錯”。

是爆了。

現代內部原本的心理預期是多少?

八百到一千二百臺。

這已經是往樂觀裏估。

畢竟阿斯蘭的定位太微妙。

說好聽了叫“填補現代中高端市場空白”。

說難聽了叫“換殼雅尊,賣捷尼賽思的價格”。

能賣出去是真的奇怪。

能賣4000臺是真的離譜。

但營銷總監心裏清楚。

這4000臺裏面,有多少人是真的因爲“這臺車底盤調得好,NVH做得不錯,性價比在同級別裏有競爭力”而下單的?

大概......三百臺?

也許更少。

剩下的呢?

因爲白時溫。

他開的車,是阿斯蘭。

消費者研究領域有一個非常殘酷的結論:

當一個品牌代言人的個人魅力超越了產品本身的價值錨點時,消費者的購買決策就不再是理性計算,而是情感投票。

阿斯蘭值不值4000萬韓元?

值。

也不值。

取決於你怎麼定義“值”。

如果“值”是底盤、發動機、配置表,對標競品的參數比較——

大概不太值。

如果“值”是你坐進去,關上門,腦子裏閃過白時溫在廣告裏的側臉和那首歌的低頻,然後覺得“嗯,這就是我想要的感覺”——

那就值。

營銷總監看着屏幕上那個還在跳動的數字。

慢慢坐了下來。

按均價四千萬韓元計算,這是一千六百億韓元的銷售額。

首日。

而現代給白時溫的代言費是多少?

十二億,一年。

十二億換一千六百億。

投入產出比高到不像是商業合同......更像是某種合法搶劫。

但營銷總監並沒有因此感到興奮。

恰恰相反。

他感到了一種非常冰冷的危機感。

因爲白時溫的IP價值,已經遠遠超過了十二億這個價格所對應的等級。

現在是十月。

合同是九月籤的。

那時候白時溫剛拿威尼斯影帝,熱度正高,十二億已經是韓國代言市場的絕對頂薪。

可僅僅一個月後,這個人的商業價值正在以一種近乎失控的速度往上飆升。

明年呢?

人往高處走。

水往低處流。

這是亙古不變的道理。

奔馳、寶馬、保時捷、雷克薩斯,甚至那些歐洲超豪華品牌,都會盯上他。

一個能把現代阿斯蘭這種尷尬定位的中高端轎車,硬生生拉出四千臺首日訂單的男人,如果去給奔馳S級、寶馬7系、保時捷Panamera,甚至賓利拍廣告呢?

現代拿什麼留?

合同?

錢?

還是那臺底盤編號0001的阿斯蘭?

營銷總監心裏很清楚。

靠這些不夠。

車企和明星之間,最怕的不是合同短。

是關係淺。

如果只是代言關係,那價格一到期,誰給得多跟誰走。

想要長久地留住這種級別的代言人,就不能讓他覺得現代汽車僅僅是一個按時打款的金主,而是他在韓國娛樂圈裏可以隨時調用的、最堅實的資本盟友。

營銷總監在辦公室裏來回踱了兩步。

想了想。

決定先探探口風。

他拿起手機,走到會議室外的安靜走廊。

撥通白恩雅的電話。

響了幾聲。

接通。

“您好,總監nim。”

電話那頭是白恩雅。

語氣很職業。

營銷總監笑了一下。

“白經紀人,今天辛苦了。發佈會效果非常好。”

“您也辛苦了。訂單數據出來了嗎?”

營銷總監停了一秒。

這小姑娘現在也越來越會抓重點了。

“出來了。”

“怎麼樣?”

“四千臺左右。”

電話那頭安靜了一下。

然後白恩雅的聲音明顯輕快了一點。

“恭喜您。”

“應該是我們恭喜白時溫xi纔對。

營銷總監說。

“今天這個數字,說實話,遠遠超過我們內部預期。”

“阿斯蘭本來就是好車。”

白恩雅說得很穩。

營銷總監笑了。

“白經紀人不用這麼客氣。車好不好是一回事,誰把車賣出去,是另一回事。”

他說完,頓了頓。

“白時溫xi現在方便接電話嗎?”

“稍等。”

電話那邊傳來一點輕微動靜。

幾秒後。

白時溫的聲音傳過來。

“總監nim。”

“白先生,今天辛苦了。”

“您也辛苦。”

營銷總監看着走廊盡頭的玻璃窗。

外面是現代總部樓下已經逐漸亮起來的城市燈光。

他斟酌着語氣。

“今天發佈會效果非常好。”

“嗯。”

“訂單也非常好。

“聽恩雅說了。”

“白先生,您可能不知道,阿斯蘭這個項目內部壓力其實很大。定位、價格、市場接受度,我們之前都有擔心。

“現在不用擔心了。”

營銷總監笑了一聲。

“是啊,至少今天不用擔心了。”

他沒有直接進入主題。

這種話不能一上來就說。

“我個人一直覺得,白先生和阿斯蘭的調性非常合。沉穩、剋制,不是那種鋒芒太外露的感覺,但又有往前壓的力量。”

這句話其實借用了當初廣告曲製作時白時溫對阿斯蘭音樂調性的描述。

白時溫聽出來了。

沒接。

營銷總監繼續說:

“我們內部也在討論,後續不僅是TVC,還可以做一些更長期的品牌內容。比如車主故事、全球行程、商務出行、甚至跟音樂、電影結合的特別企劃。”

“可以讓恩雅和貴司團隊對接。”

“當然,當然。”

營銷總監笑着應下。

然後話鋒終於稍微繞近了一點。

“白先生以後行程應該會越來越國際化。現代這邊如果有什麼能幫忙的地方,也請不用客氣。

話說到這份上,已經不是暗示了。

是明示。

白時溫坐在車後排,看了一眼窗外。

想到了李知恩。

也想到了樸智恩。

他原本還在想怎麼把這個“胡咧咧出來的人脈”圓回去。

現在,資源自己送上門了。

“我正好有個忙,想請您幫一下。”

電話那邊的營銷總監幾乎瞬間精神了。

“您說!”

有忙幫可太好了!

資本最怕的就是對方無慾無求,只要你開了口,這人情債就算是欠下了。

“我想幫我朋友拿一個角色,但對面編劇有些大牌,正常走試鏡流程可能有點麻煩。”

營銷總監是商場裏的老狐狸,一聽就懂了。

“白先生的意思是......想讓我們現代汽車贊助這部戲?”

在韓國影視圈,編劇的權力確實很大。

但再大牌的編劇,面對帶着鉅額贊助進組的頂級金主爸爸,也得客客氣氣地給幾分薄面。

“是的。”

“哪部戲?”

“我聽說目前應該還在企劃中,KBS電視臺出品,編劇是樸智恩,劇名應該叫《製作人》。”

營銷總監腦子裏迅速過了一遍。

KBS。

樸智恩。

頂級平臺加爆款編劇,這種劇本現代汽車去冠名贊助根本就是穩賺不賠的買賣,更何況還能順水推舟賣白時溫一個天大的人情。

簡直是一箭雙鵰。

“塞誰?”

營銷總監問得極其乾脆。

既然話都說到了這個層面上,那也就不需要遮遮掩掩了。

"IU "

“女主?”

“女二。”

營銷總監笑了。

還以爲要摘星星呢,結果只是搞個蘋果。

“白先生,您這要求......也太客氣了。稍等我一會,我這就去安排。